Amazon potrebbe trovarsi ad affrontare una seria indagine formale da parte dell’Unione Europea in merito a presunti comportamenti di favoritismo verso i propri prodotti a marchio sulla sua notissima piattaforma di e-commerce. Secondo informazioni esclusive fornite da Reuters, i regolatori antitrust europei sono attualmente al lavoro per costruire un caso che potrebbe configurarsi come una violazione del Digital Markets Act (DMA). Questa importante legge europea è stata concepita per limitare il potere delle principali piattaforme tecnologiche e garantire un mercato più equo e competitivo.

Le fonti vicine alla questione suggeriscono che l’apertura dell’indagine sarà decisa nei prossimi mesi dalla nuova commissaria antitrust dell’UE, Teresa Ribera, che succederà a Margrethe Vestager dal mese di dicembre. Se l’indagine dovesse confermare una violazione del DMA, Amazon rischierebbe di ricevere una sanzione che potrebbe arrivare fino al 10% del fatturato globale annuo, un importo che potrebbe tradursi in miliardi di euro. Gli impatti finanziari di tale provvedimento sarebbero, pertanto, di notevole entità.

Il Digital Markets Act, entrato in vigore l’anno scorso, ha come obiettivo principale quello di vietare alle grandi aziende tecnologiche di favorire i propri prodotti e servizi rispetto a quelli dei concorrenti. Amazon è stata ufficialmente identificata come un “gatekeeper”, il che implica una maggiore supervisione da parte della Commissione Europea. Questo status la pone sotto un attento scrutinio, in quanto la legislazione richiede un comportamento equo e non discriminatorio nei confronti delle aziende partner.

In risposta alle notizie riguardanti l’imminente indagine, Amazon ha ribadito la sua completa adesione alle normative del DMA e ha affermato di essersi impegnata in modo costruttivo con la Commissione Europea. Nell’ambito di un rapporto di conformità pubblicato a marzo, l’azienda ha messo in evidenza che i suoi algoritmi di classificazione non favoriscono i prodotti venduti direttamente da Amazon rispetto a quelli di terzi. Questo tentativo di trasparenza mira a dimostrare che l’operato dell’azienda è equo e senza conflitti di interesse.

Nonostante l’attenzione riservata ad Amazon, è importante notare che l’eventuale inchiesta non sarebbe un caso isolato. Altri colossi tecnologici, come Apple, Google (di Alphabet) e Meta Platforms, sono già sotto indagine per presunti comportamenti anticoncorrenziali, secondo quanto riportato da fonti vicine ai regolatori. Teresa Ribera, che succederà a Vestager, sarà responsabile anche per le decisioni su questi casi, continuando il lavoro di verifica iniziato dalla commissaria uscente.

La Commissione Europea ha già avviato un’indagine preliminare per raccogliere informazioni sulle pratiche commerciali di Amazon. A marzo, le autorità avevano annunciato di essere al lavoro per esaminare in che modo Amazon tratta i prodotti dei venditori di terze parti rispetto ai propri, evidenziando potenziali rischi di discriminazione. Questo monitoraggio è cruciale per garantire un mercato equo e competitivo per tutti i partecipanti.

Inoltre, nel luglio scorso, la Commissione Europea ha inviato ad Amazon una richiesta di informazioni (RFI) nell’ambito del Digital Services Act (DSA). Questo provvedimento mira a chiarire le misure adottate dalla piattaforma per garantire la trasparenza nei sistemi di raccomandazione e la gestione degli archivi pubblicitari, nonché per fornire una valutazione dettagliata dei rischi associati a tali pratiche.

L’esito di un’eventuale indagine su Amazon sarebbe un momento decisivo non solo per l’azienda ma anche per l’efficacia della Commissione Europea nel mettere in pratica il DMA. Questo caso potrebbe stabilire un precedente notevole per le dinamiche tra le grandi piattaforme tecnologiche e i regolatori. In un periodo in cui l’UE si sta posizionando come leader nella regolamentazione del settore, un alignamento di questo tipo potrebbe avere ricadute globali in termini di concorrenza e protezione dei consumatori.

Se le accuse contro Amazon venissero confermate, le implicazioni andrebbero ben oltre le sole sanzioni finanziarie. Una condanna da parte della Commissione Europea potrebbe portare a modifiche sostanziali nelle strategie operative di Amazon, costringendo l’azienda a rivedere la sua politica commerciale e le sue pratiche interne. Inoltre, una tale decisione potrebbe aprire la strada a nuove indagini e azioni contro altre piattaforme dominate nel mercato.

In sintesi, gli sviluppi futuri relativi all’indagine su Amazon saranno attentamente monitorati non solo dagli addetti ai lavori del settore tecnologico, ma anche dagli osservatori globali interessati al tema della regolamentazione e della competizione nel mercato digitale. Con l’Unione Europea che intensifica i suoi sforzi per garantire un mercato equo, vedremo probabilmente un’evoluzione delle normative e delle pratiche del settore, che potrebbe ridefinire il panorama commerciale nei prossimi anni.