Come ogni altro social network, TikTok include al suo interno un sofisticato algoritmo progettato per analizzare attentamente i contenuti pubblicati dai suoi numerosi utenti. Questo algoritmo non solo valuta la qualità dei video e delle immagini condivise, ma anche i trend del momento e le preferenze individuali degli utenti. L’obiettivo principale di questo sistema è quello di favorire la diffusione dei contenuti che hanno maggiori probabilità di suscitare interesse e interazioni tra il vasto pubblico globale di TikTok, che conta miliardi di utenti attivi.
Per molte aziende, TikTok si è trasformato in un canale cruciale per la promozione strategica dei loro prodotti e servizi. Attraverso la piattaforma, queste aziende possono raggiungere una vasta gamma di consumatori potenziali, capitalizzando sulle tendenze emergenti e sui contenuti virali che hanno il potenziale di diventare fenomeni di massa. Allo stesso modo, migliaia di creatori di contenuti hanno trovato in TikTok un’opportunità unica per esprimere la propria creatività e costruire comunità di follower dedicate alla loro passione o a interessi specifici. Questo ecosistema dinamico di creazione e condivisione di contenuti ha reso TikTok non solo una piattaforma di intrattenimento popolare, ma anche un catalizzatore per l’innovazione digitale e la connessione globale attraverso i media sociali.
Come sono organizzati i contenuti su TikTok
Il funzionamento dei contenuti su TikTok è strutturato in modo particolare, rappresentando una delle componenti centrali del successo della piattaforma nel corso degli anni recenti. A contribuire significativamente a questo successo è l’algoritmo di raccomandazione di TikTok, il quale ha subito un’evoluzione costante per adeguarsi ai cambiamenti nei comportamenti degli utenti. A differenza di molti altri social network, TikTok presenta una suddivisione del flusso dei contenuti in due principali schede: “Following” e “Per te”. La scheda “Following” mostra i contenuti pubblicati dalle persone che l’utente segue direttamente, offrendo una visione personalizzata basata sulle preferenze dell’utente stesso. D’altra parte, la scheda “Per te” rappresenta un’innovazione significativa rispetto agli altri social network.
Qui vengono visualizzati i contenuti di creatori che l’utente non segue direttamente, ma che l’algoritmo di TikTok ritiene possano essere di interesse. Questo approccio consente agli utenti di scoprire continuamente nuovi contenuti e creatori, ampliando così la loro esperienza sulla piattaforma. Ciò che distingue TikTok è la popolarità della scheda “Per te”. Contrariamente ad altri social network dove gli utenti preferiscono principalmente vedere i contenuti delle persone che seguono, su TikTok è proprio la scheda “Per te” a essere più utilizzata e apprezzata.
Questo è dovuto alla precisione del sistema di raccomandazione che riesce a predire con grande accuratezza i contenuti che l’utente desidera visualizzare, anche se provenienti da creatori non seguiti direttamente. Questo algoritmo riesce a mantenere gli utenti incollati alla piattaforma per lunghe ore, grazie alla capacità di mostrare video brevi e coinvolgenti che si susseguono con un semplice gesto dello scrolling verso l’alto sullo schermo del cellulare.
Questo gesto è diventato caratteristico di TikTok, evidenziando il modo in cui l’interazione degli utenti con i contenuti è parte integrante dell’esperienza offerta dalla piattaforma. In conclusione, TikTok si distingue non solo per la sua vasta gamma di contenuti, ma anche per il modo innovativo in cui organizza e presenta questi contenuti agli utenti. Grazie a un algoritmo avanzato e alla suddivisione chiara tra schede “Following” e “Per te”, TikTok continua a guidare il panorama dei social network nel favorire l’esplorazione e la scoperta di nuovi contenuti personalizzati per ciascun utente.
Ecco come funziona l’algoritmo di TikTok
TikTok si distingue come uno spazio innovativo che favorisce la scoperta di contenuti e utenti nuovi, piuttosto che limitarsi alla visualizzazione di persone già conosciute e alle loro pubblicazioni, come accade su altre piattaforme. Su TikTok, ci connettiamo attraverso video interessanti con individui che potrebbero essere al di fuori della nostra cerchia sociale ma con cui condividiamo interessi comuni. Questa dinamica ha contribuito notevolmente al successo straordinario della piattaforma.
Il suo impatto è stato così significativo che altri social network hanno tentato di emulare le chiavi del suo algoritmo. Per esempio, Instagram ha introdotto Reels e YouTube ha lanciato Shorts, entrambi con sistemi simili per organizzare e dare rilevanza ai contenuti. Anche Snapchat ha seguito questa strada con Spotlight, sebbene nessuna di queste piattaforme abbia ancora eguagliato l’efficacia dell’algoritmo di TikTok. Per anni, TikTok ha mantenuto segreta la struttura del suo algoritmo, senza fornire dettagli sul suo funzionamento. Tuttavia, l’azienda cinese ha recentemente rivelato le fondamenta del suo sistema di suggerimenti video nella sezione “Per te”. È emerso che l’algoritmo di TikTok considera una serie di fattori per personalizzare l’esperienza di ogni utente.
Questi includono i video che piacciono all’utente, quelli che condivide, gli account seguiti, i commenti lasciati e i contenuti creati personalmente. Questi elementi sono fondamentali, ma l’algoritmo va oltre, valutando anche le informazioni contenute nel video stesso: testi, sottotitoli, hashtag utilizzati, nonché la musica e altri suoni inclusi nel montaggio. Inoltre, TikTok tiene conto delle impostazioni del dispositivo e dell’account dell’utente. Questo comprende la lingua predefinita, il Paese di residenza e persino il tipo di smartphone utilizzato.
Sebbene questi fattori abbiano un peso minore rispetto agli altri, contribuiscono comunque a determinare quali contenuti verranno mostrati all’utente. Un altro aspetto cruciale dell’algoritmo è la gestione dei contenuti duplicati. TikTok evita di mostrare video consecutivi su temi simili, con lo stesso filtro o la stessa musica. Inoltre, filtra i contenuti considerati spam o che potrebbero violare le norme della community, anche se non è sempre evidente. Con tutte queste variabili in gioco, ogni sezione “Per te” su TikTok è unica e personalizzata. Non esistono due esperienze identiche, poiché il sistema continua a perfezionarsi sulla base delle interazioni e del comportamento dell’utente. Questo continuo aggiornamento spiega in parte l’attrattiva e l’assorbimento che i video TikTok hanno sui suoi utenti.
